The Kitap Yayınları etiketiyle yayımlanan Buraya Tıkla: Dijital Pazarlama ve Reklamcılığın Sanatı ve Bilimi, Meta’nın Pazarlama Direktörü (CMO) Alex Schultz’un teknoloji dünyasında edindiği deneyimleri, dijital pazarlamanın temel prensipleriyle buluşturan kapsamlı ve yol gösterici bir kitap. Pazarlama ve reklamcılığın doğru veriyi okumaktan, doğru soruları sormaktan ve doğru kararları almaktan geçtiğini ortaya koyan eser, dijital dünyada büyümek isteyen herkes için güçlü bir rehber sunuyor.
Dijital çağda bir markayı büyütmek hiç olmadığı kadar kolay görünüyor. Sosyal medya, arama motorları, reklam platformları, içerik üretimi ve sayısız yeni dijital kanal… Ancak seçeneklerin çoğalması, doğru yolu bulmayı da giderek zorlaştırıyor. Buraya Tıkla, tam da bu noktada devreye giriyor ve pazarlamanın en temel sorusunu gündeme getiriyor.
Tıklamanın ötesinde bir büyüme rehberi
Alex Schultz, dünyanın en başarılı teknoloji şirketlerinden birinde kazandığı deneyimlerden yola çıkarak dijital pazarlamanın karmaşık görünen dünyasını sade, anlaşılır ve uygulanabilir bir dille ele alıyor. Doğru pazarlama kanalını seçmekten reklam kampanyalarını test etmeye, bütçeyi verimli kullanmaktan performansı ölçmeye kadar pek çok başlıkta neden yapması gerektiğini de anlatıyor.
Kitap boyunca reklamcılığın sezgilere ve parlak fikirlere olduğu kadar verilere, denemeye ve ölçmeye dayanan bir bilim olduğunu gösteren Schultz, büyüme hedefiyle hareket eden markaların karşılaşabileceği temel sorunlara gerçek dünyadan bakıyor. Bir reklamın neden başarılı olduğunu anlamaktan doğru hedef kitleye ulaşmaya, pazarlama yatırımlarının karşılığını ölçmekten sürdürülebilir büyüme stratejileri oluşturmaya kadar pek çok konuda pratik bir bakış açısı sunuyor.
